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IFA2019前瞻:全球消电和家电市场继续增长,中国企业成参展重头

今年9月6日-11日,被誉为全球三大消费电子展的德国柏林国际消费类电子产品展览会IFA)将迎来第57次盛会。不久前,IFA邀请了全球55个国家的权威媒体参加全球新闻发布大会(GPC)。

作为IFA的前哨活动,我们能够从GPC中了解到最新的全球消费电子领域和家电领域的前沿趋势和最新产品技术。《家用电器》记者通过本次活动了解到,2019年全球消电与家电的市场规模将继续增长,亚洲与中国在多个品类保持增长领先,中国市场也越来越受到全球厂商的重视。而作为IFA开拓亚洲市场的重要活动——CE China也将在今年9月在广州举办第四次盛会。同时,记者还从会议上了解到,今年参与IFA的中国家电企业、品牌数量仍将保持很大比重。

全球消电与家电1/4市场在中国

德国消费电子协会(GFU)监事会主席Mr.Hans-Joachim Kamp告诉《家用电器》记者,据GFK数据显示,全球消费电子和家电消费市场2017年和2018年的市场规模在10110亿欧元和10440亿欧元,同比分别增长7%3.3%。而据预测,2019年将达到10520亿欧元,同比继续保持1%的增长。

同时,细分数据显示,2019年消费电子市场规模为7790亿欧元,同比持平;家电市场规模将达到2730亿欧元,同比增长4%。同时,中国、欧洲、北美三大市场的占比分别可以达到25%25%20%,中国市场已经成为与欧洲市场并列第一的单一市场,未来潜力巨大。

电视:亚洲引领大屏化趋势

各个代表品类的表现则并不一致。全球电视市场遇到天花板,预计2019年将达到900亿欧元、2.14亿台,均价为422欧元。销量上表现为同比持平,但销售额和均价则均同比下跌3%。与此相反的则是,全球电视尺寸却依然呈现大屏化趋势。

过去五年,全球电视消费的平均尺寸从2014年的38英寸增长到2018年的43英寸。亚洲在这方面依然保持领先,欧洲电视消费的平均尺寸从2014年的36英寸增长到2018年的41英寸,亚洲则是从39英寸增长到44英寸。这些数据充分显示出无论是在全球还是在亚洲,电视行业依然面临着巨大的竞争压力,同时产品创新和升级依然成为未来几年的主旋律。

智能手机:亚洲占比近五成

智能手机则正在向高端化方向发展。2017年和2018年的全球智能手机市场规模分别为4360亿欧元和4580亿欧元,销量分别为14.89亿台和14.37亿台。2019年,智能手机全球市场将分别达到4600亿欧元和14.21亿台。从数据上可以看出,智能手机的保有量已经很高,企业做的就是从功能、性能到品质上进行大幅度的提升,2019年的均价也将因此继续增长1%达到323欧元。

亚洲则成为全球智能手机当之无愧的霸主市场,占比将达到47%,均价则继续上涨1.4%达到307欧元。北美则成为均价最高的区域,尽管份额仅为19%,但均价高达475欧元,同比上涨4%。欧洲市场占比位列第三为17%,均价为373欧元。但值得注意的是,经过多年的激烈拼杀,亚洲智能手机市场将在2019年出现2%的下滑——这不得不为行业敲响警钟,在竞争激烈、接近饱和的手机市场应该如何生存并保持领先,成为每一个企业都需要钻研的课题。

智能音箱:高速增长的潜力股

作为智慧家庭的重要风口,智能音箱市场则展示出无比巨大的潜力。2018年全球智能音箱市场的销售额、销售量分别是36亿欧元和5300万台,2019年则可能达到46亿欧元和7500万台。

而且在全球各大区域,智能音箱均将保持更快速的增长。美国、亚太地区、欧洲市场的市场规模将在2019年达到26.15亿欧元、9.34亿欧元、9.39亿欧元,同比增长分别为18%37%46%,销量则将达到4100万台、2300万台、1000万台,同比增长分别为28%66%46%。平均价格上,欧洲、美国分别为94欧元和64欧元,超过亚太的41欧元。 

家用电器:品质化趋势明显 小家电、智能产品表现突出

家用电器市场也依然在全球市场保持低速增长,但增幅有所提高。2018年,全球家电市场规模在1780亿欧元,同比增长为1.2%,而2019年将同比增长2.8%达到1830亿欧元。

从细分品类上看,家用电器的高端化、品质化趋势明显。2019年,全球洗衣机市场规模下降1%,但带烘干功能的洗衣机将同比增长53%;冰箱市场下跌2%,但高度2米以上的带无霜功能的大冰箱同比将增长22%

小家电品类则依然是家电市场中表现较为突出的品类。2018年,全球小家电市场规模达到840亿欧元,同比增速为7.4%,而2019年仍将维持接近的增速并达到900亿欧元市场规模。

其中,2019年的吸尘器、热饮产品、智能产品的增速表现抢眼。吸尘器市场同比增幅为17%,而扫地机器人、无线手持吸尘器增速将达到35%47%;热饮机市场增速为8%,咖啡机增速则为19%

在智能产品方面,2018年的市场规模已经达到了1220亿欧元,2019年将达到1330亿欧元,同比增长9%

600多家中国企业参展IFA

GPC2019会议期间,IFA董事Mr.Dirk koslowski柏林展览有限公司执行副总裁、IFA执行董事Mr.Jens Heithecker还接受了《家用电器》的采访。他们表示,2019年,预计将有600多家中国企业来到IFA参展,数量之多、品牌之盛,将再创新高。

而在今年GPC2019的演讲企业中,可以看到,TCL、海尔、海信gorenje、创维Metz占据了6个演讲位置的4个,充分显示出中国家电企业对海外市场的看重,以及中国家电企业的国际化步伐已经越来越快。

 

从上述数据中可以看到,亚洲市场已经在很多方面保持领先或增速领先,而中国则成为高增速的重要体现,这也是为什么主办方在拥有全球三大品牌之一的IFA展之后,还要专门在中国举办CE China展会(广州国际电子消费品及家电品牌展),并且CE China在今年将是连续第四年举办。

CE China2019将于9月19-21日在广州保利世贸博览馆举办,并且得到了广州市商务局、IDG、苏宁易购等众多伙伴的支持,同时将东南亚市场作为重要的市场进行开拓,将邀请数量众多的东南亚买家来到CE China。

同时,作为中国家电行业唯一在海外举办的行业盛会——“中国家用电器创新成果推介”活动将继续在IFA展上举办,同时也将在CE China2019上举办。自2005年开始至2018年,“中国家用电器创新成果推介”活动活动已成功举办十四届,伴随着中国家电产业的蓬勃发展,见证了中国家电人锐意进取、创新不缀。2019年是本活动第十五次举办,十五年来,该活动已经成为中国家电创新成果的一张“名牌”,向全世界传递中国家电人的创新成果及创新精神。

 

 


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