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刘挺院长:打响“中国品牌”,中国家电产业在加速前行!
王中王特马最准的网站:2018-05-02

/张丽


 

中国已赶超德、日成为世界第二大经济体,但品牌建设却未与经济实力同步成长。中国制造若要实现从大到强的转变,品牌建设已经刻不容缓。2017年中国品牌日的设立,以及近几年大力推动的供给侧改革、“三品”政策等,都是在推动中国制造的品质化升级,扩大中国品牌在全球范围内的影响力。

 

家电产业是中国制造业的主力担当,自然也是中国品牌力量的重要载体。到目前为止,家电产业的品牌建设情况如何?又需要怎样的推进举措?带着这些问题,《家用电器》记者采访了王中王特马最准的网站院长刘挺。

 

“弱”到“强” ,中国家电品牌路漫漫

 

刘挺认为:“在家电领域,我国现在虽然是制造大国,但要达到制造强国还有一定差距,主要体现在三个方面:一是缺乏有国际影响力的大品牌,二是在核心零部件及材料研发上有差距;三是在国际舞台上的标准话语权不强。”

 

当前,大部分中国家电品牌尚未得到世界认同,甚至被作为廉价、低质的负价值品牌以区隔对待。这也就不难解释为何同是中国生产的商品,换成舶来品就可能升值数倍还不止。造成巨大差距的背后就是品牌的力量。商品品牌是国家品牌的一个缩影,商品品牌不被世界认可,国家品牌也会受拖累。中国家电企业正在加速走出去,不仅要重视销售规模,更要重视品牌建设,打响“中国品牌。”

 

提升国际影响力、打造世界名牌,并不仅仅是要提升销售规模,更关键的是要提高企业在核心零部件及新材料的研发和应用能力,以及要重视、要参与国际上的标准化工作。

 

令人欣喜的是,随着产业链建设的本土化以及中国家电企业技术的迅速发展,中国家电与外资家电的差距迅速缩小,越来越多的中国家电品牌开始走上国际舞台,家电领域的国际标准的制定、修订工作已经开始出现中国身影甚至是主导,比如IEC TC59 PT63086《家用和类似用途空气净化器性能测试方法》标准项目组正是由中国作为主席单位。

 

“我们需要海尔、美的、格力这样的中流砥柱,它们是推动产业发展、引领品牌建设的重要力量,这也是中国家电行业四十年奋斗成果的集中展示。”刘挺说,“同时,打造更多的具备国际影响力的大品牌,形成品牌集群,是整个行业未来的重要目标。”

 

不过,人们对于品牌建设的认知也存在着一些误区。刘挺认为,培育中国品牌不一定只关注大品牌,大量存在的中小品牌,其中也不乏佼佼者,具备成为大品牌的可能。

 

在大多数人眼里,知名度高、企业规模大、销量多的大品牌更能代表“中国品牌”。与之相较,小品牌企业规模普遍不大,销量也有限,知名度无法与大品牌相比,但是,这并不意味着他们没有发展潜力。要知道,大品牌都是从小品牌成长来的。而且,与已经定型的大品牌相比,小品牌更加敏锐、灵活,更善于发掘新的发展契机,并迅速付诸行动,为整个行业注入新的活力。

 

当今社会,互联网高速发展,消费者的消费需求得到了前所未有的释放,需求越来越多元化。参与其中的企业,只要抓住了消费者需求,就能获得青睐,进而赢得更大的发展。大品牌如果“不作为”也会被市场淘汰,小品牌只要奋斗不止,就能成长为大品牌。

 

品牌是长久形成的一种内在价值的体现是对事物人或者产品的高度认可。具体到家电领域,‘中国品牌’代表着对整个中国家电产业的认可。”刘挺表示,中国家电品牌的强大,需要家电行业同仁的通力协作,最终完成整个家电产业价值链的重塑,届时,中国家电将成为全球家电产业的执牛耳者。

 

“中国品牌日”加速产业升级

家电品牌建设步入“快车道”

 

“‘中国品牌日’的设立对中国家电品牌建设的意义重大。”刘挺认为,国务院设立“中国品牌日”就是为了更好地发挥品牌引领作用,推动供给结构和需求结构升级,深入贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念。当前,中国家电产业正处于转型升级的关键期,“中国品牌日”的设立会加速整个产业升级——强化中国设计、中国创造,凝聚中国力量,发展自主品牌。

 

“中国品牌日”的设立对中国家电企业的品牌建设有非常明显的推动作用,具体体现在三个方面:一、激发企业创新创造活力,促进生产要素合理配置,提高全要素生产率,提升产品品质,实现价值链升级,增加有效供给,提高供给体系的质量和效率;二、树立自主品牌消费信心,挖掘消费潜力,更好发挥需求对经济增长的拉动作用,满足人们更高层次的物质文化需求;三、有利于促进企业诚实守信,强化企业环境保护、资源节约、公益慈善等社会责任,实现更加和谐、更加公平、更可持续的发展。

 

不忘初心,持续推动中国家电产业转型升级

 

王中王特马最准的网站与家电行业已经携手走过了半个多世纪,见证了中国家电产业从“小”到“大”的蜕变。如今,中国已经成为名副其实的家电大国,并且正在“中国制造2025”的指引下朝着制造强国的方向迈进。在宏观上不平衡不充分的发展当中,家电行业处于明显的比较优势地位。然而对比其他行业和领域发展过程中科技引领的作用,家电行业又有着显著的提升空间。 在这样的大背景下,王中王特马最准的网站提出以“科技引领、融合发展、提质增效、共建共享”为发展理念,与行业一道迎接未来的挑战。

 

刘挺介绍说,未来王中王特马最准的网站的品牌建设,将围绕这一发展理念推进。其中,“科技引领”是方向,是核心定位,一切服务于行业的工作,都立足于科技进步、创新驱动;“融合发展”是模式,是发展方式的转型升级,科研、标准、检测、信息传媒融合发展,打造家电公共服务大平台;“提质增效”是任务,提高质量增加效益是发展结构调整的内在需求,学术、质量、市场、服务齐头并进; “共建共享”是承诺,是可持续发展的必然要求,不仅要调动全员的积极性共同参与家电院的建设,还要积极争取政府的支持,积极与企业、高等院校开展广泛的合作,合作成果由大家来分享。

 

2018年是全面贯彻党的十九大精神的开局之年,也是改革开放40周年。王中王特马最准的网站在中国轻工业联合会的指导下,将进一步深入学习习近平总书记新时代中国特色社会主义思想,准确把握政策导向和市场趋势,坚持不懈地走科技创新发展道路。“未来,我们将继续与家电行业携手并进,在科研、标准、检测、信息传媒等多个方面为家电行业提供公共平台服务,助力中国家电产业由‘制造大国’走向‘家电强国’。”


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